2020中国网络电影行业报告发布：79部作品分账票房破千万PVOD模式打开商业新空间
2020中国网络电影行业报告发布：79部作品分账票房破千万PVOD模式打开商业新空间
距离2021年春节不到一周，院线电影预售火爆，数十部网络电影新片加入春节档阵容合力供片。其中备受市场关注的两部院线级品质影片，是王宝强主演的《少林寺之得宝传奇》，以及宋小宝自导自演的《发财日记》，这两部强商业类型影片将于大年初一在爱奇艺、腾讯视频、优酷上线，以唐季礼为代表的院线顶级导演团队和王宝强、宋小宝、刘昊然、马丽等一线实力演员加持PVOD单片付费模式在线发行电影，首个网络电影春节档引发市场和用户关注。
过去一年，全球电影发行模式发生了深刻变化，国内电影市场在成为全球最大电影市场的同时，自身也正在催生巨大变化。2月5日，《2020年中国网络电影行业年度报告》正式发布，呈现了过去一年网络电影行业在内容精品化、题材多元化、商业模式不断进化的发展势头。已发展七年的网络电影在内容品质、口碑、票房表现上迎来飞跃，已经成为中国电影市场重要组成部分，并发挥着巨大的市场增量作用。
丰富、优质影片加入网络电影春节档 单片付费、会员上新、限免展播多形式满足用户在线消费需求
题材丰富，形式多样，2021网络电影春节档持续提供高品质影片内容。最具关注的当属大年初一《少林寺之得宝传奇》和《发财日记》这样的强商业类型影片在三家视频平台上线，喜剧片与动作片的加入，或将在题材类型和观影人群方面与线下影片形成互补，拓展春节档观影人群。这两部影片将应用PVOD模式进入爱奇艺超级影院，这是爱奇艺为了单片付费的影片播出而打造的全新品牌，爱奇艺将在运营、营销、视效、产品技术等方面都给予了高关注及投入，为精品内容保驾护航。目前这两部影片在爱奇艺平台已开启预售，并推出了预售优惠、幸运抽奖、每日秒杀等活动。
此外，爱奇艺还将在当前万部电影片库基础上，持续吸纳更多新片，无论是《吉祥如意》《紧急救援》《拆弹专家2》《深海狂鲨3》等多部高口碑、高热度院线热片、非院线海外新片上线网络，还是“我来自北京”扶贫题材系列重点项目《按下葫芦起来梨》，记录鲜活生动武汉城市故事的《天才雀妈》，爱奇艺首部漫影联动自制精编动画电影《灵域1》，以及《济公：降龙罗汉》《腰间持枪》《青龙偃月刀》《别那么骄傲》《暴走财神2》《雷震子：封神缘起》等多类型网络电影、院线电影《人潮汹涌》纪录片也将独家上线爱奇艺，这些内容将满足不同圈层用户的在线电影消费需求。
爱奇艺副总裁、电影中心总经理宋佳介绍，爱奇艺今年做春节档主要从三点出发：首先，在就地过年的背景下，有一些年俗可能会受到一定限制，因此我们希望打造一个新的年俗，大家在云上过年、在云上看大片;其次，我们希望线上赠送电影票能够成为一个新年货，大家可以互相赠送线上电影票;第三，我们希望打造一个新年味，在超级影院第一时间供新片的基础上，我们还开放了非常多免费大片，每一部上新的电影都是经过了爱奇艺精心挑选的。为了方便用户线上选片，爱奇艺将不间断供应更多内容，在春节期间会推出“北京新视听”“春节电影庙会”等系列专题策划，专题涵盖优质新片、限时免费大片，经典佳作盘点等。
网络电影进一步内容精品化 多元题材类型涌现
今年的网络电影一直在挑战中寻找机遇，产能与票房均有不错表现。根据《2020中国网络电影行业报告》，2020年国内共上新1089部电影，其中院线发行新片305部，网络发行新片784部。网络电影分账票房破千万影片共79部，占全年上新影片数量的10%，部数较2019年翻了一番，其中爱奇艺42部，腾讯视频15部，优酷23部。票房方面，千万级影片票房规模13.9亿元，同比增长125%，其中爱奇艺破千万影片累计分账票房达到7亿。
同时，网络电影品质、口碑持续向好，其中不乏现实主义好口碑影片。爱奇艺独家影片《树上有个好地方》豆瓣评分8.1分，取得网络电影近年来超高评分，提名第32届中国电影金鸡奖“最佳儿童片”;《星游记之风暴法米拉2》《老大不小》评分突破了7分。用户认可好故事，2020年“现实主义”+“主旋律”正片有效播放占比15%，《东北往事：我叫刘海柱》《中国飞侠》等影片均取得了千万以上分账成绩。此外在爱奇艺平台也诞生了如科幻题材《双鱼陨石》、军事题材《狙击手》等多类型内容，网络电影走出题材边界，让从业者看到开发更多内容题材类型的前景。中国电影家协会网络电影工作委员会联席会长吴曼芳表示，相对于每年700部的上线数量而言，当前网络电影行业的优质供给仍然不足，难以满足广大人民群众对于优质内容的观看需求。“因此，在未来的发展中，网络电影从业者还是要将提升电影品质作为第一要义，坚持以人民为中心的创作导向，关注人性，关注生活，用多元的题材与类型讲好中国故事。”
多类型影片之所以可以实现票房和口碑突破，除自身品质提升外，得益于用户旺盛的在线消费及有效观影人次的突破。2020年网络电影累计正片有效播放112亿，同比增长了30%。2020年上新网络电影累计正片有效播放76亿，同比增长59%。真正获得更多用户观看，网络电影未来才会赢得更大市场空间。以爱奇艺、腾讯视频为例，2020年网络电影分账票房TOP20影片的有效观影人次总和已分别约为1.5亿、1亿。同时，在79部破千万的影片数量中，有70%的影片票房区间在1000万-2000万，其中爱奇艺32部、腾讯视频9部、优酷18部，越来越多的优质内容跃进 “千万俱乐部”，其中网生内容、传统影视公司作品、影视新秀派作品以及新人导演、编剧、大屏幕演员等多重新力量涌入。但增量市场还远没有饱和，行业影响力正在通过优质内容向更大范围的增量群体覆盖。
随着5G时代赋能，网络电影成长的科技环境高速发展，长视频成为轻应用，OTT设备快速发展，视频平台在综合娱乐生态在整个产业链做精准化匹配、线上用户付费意愿的持续提升，海外市场快速拓展，未来越来越多精品电影将通过在线发行获得高效回报。
商业模式持续进化 超级影院PVOD模式打开优质网络电影新通路
过去一年，全球电影市场对电影发行方式保持了高度关注。迪士尼、环球影业等公司的诸多项目转战流媒体，用户在线上付费观看新片。中国市场上，自去年2月份至今，高端付费点播(PVOD)模式取得快速发展。爱奇艺、腾讯视频、优酷均在应用该模式，其中爱奇艺PVOD模式影片数量最多，并建立“超级影院”进行品牌化运营。《发财日记》和《少林寺之得宝传奇》两部影片以及未来更多优质网络电影通过单片付费模式网络发行，将为更多不同类型的影片、不同类型的电影人打开了线上电影空间，助力更多电影人实现梦想、为用户提供更多优质新片。
“对于片方创作人来讲，我是看好单片付费这个方向的。”《少林寺之得宝传奇》导演唐季礼表示：“如果单片付费能够带动人群消费习惯，我认为对未来中国电影发展是非常有帮助的。网络平台能够帮助分流很多电影主题，也能帮助培养新一代电影人。网络电影目前是内循环，我希望网络电影的未来还是要走出去。走出去之前必须培养足够的人才，只有内循环立足了，投入才能有正常回收，这个培养的过程需要政府扶持、网络平台支持。作为制作人我们会努力去做我们的事，把90分钟的内容做精，把网络电影的生产模式做好。”影片定档之际，《发财日记》导演、主演宋小宝曾发布长文吐露心声：“完成这部电影一直是我多年的梦想。我的梦想没有打折，我的诚意没有打折，我对电影的敬畏更没有打折。我用尽了洪荒之力，把所有的爱都倾注在这部电影上，只是单纯的想把这个故事讲给大家听。”宋小宝的心声也是很多怀揣电影梦想的创作者心声，当前互联网已经成为一个承载创作梦想的新渠道，更多电影人在视频平台的发行和服务生态中成长、发展。
爱奇艺副总裁、电影中心总经理宋佳表示， “这次我们用单片付费的方式，是真正意义上的平台和电影人团结到一起。大家拧成一股绳，试图用这种方式带动形成一种新的线上消费习惯。这种新的消费习惯，也会反哺内容创作当中去，推动电影产业的良性发展。终有一日，我相信电影通过单片付费的方式，一定能够在线上爆发出特别大的能量。”
对于整个电影市场来说，春节档是全年最大黄金消费档期，网络电影春节档的加入相当于提供了一部分消费增量。而对于电影创作者来说，网络用户的圈层属性更多元也更复杂，线上影院可以为不同类型的作品精准匹配到属于这个类型的核心用户。宋佳此前曾在爱奇艺电影·云开放日活动中介绍2021年爱奇艺将重点打造10余个爱奇艺影厅，实现每一个爱奇艺电影重度用户都能订阅专属影厅，每一部好电影上线都分发到对应影厅，让每一部好电影不被错过。
在平台搭建了更加完善的商业模式后，网络电影要吸引更大规模用户付费观看、实现票房飞跃的重点，或许关键点仍在于创作人才和剧本，以及优秀的内容品质，和持续的优质内容供给。总而言之一句话，摄影机，不要停。
相关资讯
评论
- 评论加载中...